• קוסמטיקה טבעית באמת: אנחנו מאמינים שקוסמטיקה טבעית כשליחות בחיים, ולא כפטנט שיווקי. לכן המוצרים שלנו טבעיים באמת, עד הסוף, ובלי פשרות.
  • קוסמטיקה טבעית נגישה לכולם: קוסמטיקה טבעית, בריאה ואיכותית באמת צריכה להיות זמינה לכולם. זו זכות של כל אדם ואנחנו פועלים יום יום לאפשר לזה לקרות.
  • ייצור אוהב בעבודת יד: אנחנו חברה קטנה, משפחתית, שמאמינה בעבודת יד מוקפדת, מקצועית, מנוסה ואוהבת של בני אדם ששמחים בעבודתם. הכול עובר בסוף למוצר, וקוסמטיקה טבעית זה גם המקצועיות ואהבה של עבודת הכנת המוצר עצמו.
  • איכות אמיתית ובלתי מתפשרת: בעינינו קוסמטיקה טבעית, בהגדרה, חייבת להיות קוסמטיקה איכותית באמת. מאוד קל לחברות בתחום לעבוד על אנשים בנושא האיכות עם שיווק נוצץ. אנחנו מאמינים באיכות יוצאת דופן שבונה קשר של אמון ושמחה לטווח ארוך.
  • שמירה על הסביבה: קוסמטיקה טבעית היא לא רק החומרים – היא השמירה על הסביבה בכל מה שמסביב. אנחנו מובילים בתחום – מייצרים על טהרת החשמל הסולארי, אריזות מתקדמות מפלסטיק 100% ממוחזר, תהליכי עבודה מתוכננים לפסולת וזיהום מינימאלי ועוד אלפי פרטים קטנים שמרכיבים אמונה שקוסמטיקה טבעית נכון שתגיע מעסק סביבתי.
  • בריאות וטוהר: הטיפוח והקוסמטיקה שלך אמורים לתרום לבריאות שלך, ולא להפך. אנחנו מאמינים שאפשר לייצר מוצרי קוסמטיקה טבעית שעובדים נפלא, יעילים – ועדיין לא מכילים חומרים שפוגעים בבריאות שלך. להפך, הם מלאים בחומרים טובים שמקדמים אותה.
  • חומרי גלם נפלאים, מתקדמים, 100% טבעיים: הכול מתחיל בבחירה של חומרי הגלם האיכותיים ביותר, שיוצרים קוסמטיקה טבעית מופלאה. יש בזה אינספור ניואנסים, ואנחנו לא מתפשרים.
  • פשטות וכנות: משתדלים להיות אמיתיים. לייצר ולמכור קוסמטיקה טבעית מעולה ממש במחירים הוגנים ונגישים. בפשטות, בלי גימיקים, טכניקות פרסום ושיווק מתוחכמות, שואו נוצץ או מחירים גבוהים שכביכול מעידים על מוצר מוקפד או איכותי מעצם היותם יקרים.
  • עבודה הוגנת בפריפריה: כולנו פה משפחה, והעובדים בסבון מיכל, גם אלו שעובדים בתפקידים "פשוטים", מקבלים שכר מתגמל הגבוה משמעותית מהמקובל. האווירה אצלנו מתחשבת ותומכת, ואנחנו משלבים אחוז ניכר של עובדים מאוכלוסיות מוחלשות שהיו מתקשים להסתדר, לצערנו, במקומות "רגילים". אנחנו מאמינים שעסק שמתמקד בלעשות קוסמטיקה טבעית טובה חייב להתמקד קודם כל בלעשות טוב לעובדים שהם הבסיס להכול.
  • השפעה חברתית אמיתית: אנחנו מאמינים שעסק אקולוגי וחברתי שעוסק בקוסמטיקה טבעית צריך להיות מעורב ישירות ולעזור באופן משמעותי לחברה במעגלים המיידים שסביבו (בפריפריה של מרום הגליל במקרה שלנו), ובמעגלים הולכים ומתרחבים. נשים במצבי מצוקה, מקרים של מחלות לא פשוטות, עזרה לאוכלוסיות במצוקה כלכלית – אנחנו יוזמים פרויקטים משמעותיים בתחום בכל שנה.